2022年河北专接本广告学专业课考试大纲范围（第二部分：广告学概论）

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　　第二部分：广告学概论

　　一、广告概述

　　（一）广告概念

　　（二）广告的分类

　　二、广告活动的本质

　　（一）作为传播过程的广告活动

　　（二）作为营销要素的广告活动

　　三、广告历史

　　（一）广告产生的动力及其初始形式

　　（二）现代广告的发展

　　（三）中国广告的历史与现状

　　（四）广告学说

　　四、广告的功能

　　五、广告环境

　　（一）广告环境概述

　　（二）广告的外环境

　　（三）广告的内环境

　　六、广告主

　　七、广告公司

　　（一）广告代理公司的种类与组织形态

　　（二）广告公司与客户的关系

　　（三）广告代理制

　　八、广告媒介

　　（一）广告媒介概述

　　（二）广告媒介策划

　　图片

　　九、广告活动的对象

　　（一）广告活动对象综述

　　（二）作为社会人的广告对象

　　（三）作为消费者的广告对象

　　（四）作为媒介受众的广告对象

　　十、广告调查

　　（一）广告调查概述

　　（二）广告效果测定

　　十一、广告策划

　　（一）广告策划的本质和原则

　　（二）广告策划涉及的内容

　　十二、广告创意

　　（一）创意的本质

　　（二）经典广告创意相关理论

　　十三、广告文案

　　（一）广告文案概述

　　（二）广告文案的构成

　　十四、新媒体广告

　　（一）新媒体概述

　　（二）网络广告

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